奥迪广告再被指涉抄袭宝马

时间:2024-03-28 12:04:21
奥迪广告再被指涉抄袭宝马

奥迪广告再被指涉抄袭宝马

奥迪广告再被指涉抄袭宝马,5月21日,奥迪与刘德华合作的新广告片《人生小满》发布,随后在全网引起广泛关注。在发布的当晚,这则广告片就陷入“抄袭”风波。奥迪广告再被指涉抄袭宝马。

  奥迪广告再被指涉抄袭宝马1

奥迪汽车广告短片《今日小满,人生小满就好》陷文案“抄袭门”后,又有网友发现该片导演彭杨军所拍摄的另一则宝马广告片,在构图、分镜画面上与国外艺术家拍摄的一则音乐MV高度相似,被指涉抄袭。

目前,该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。

22日晚,宝马中国一名客服工作人员告诉记者,会将该情况反馈给相关部门跟进。截至发稿时,记者多次联系,均未能联系上彭杨军,其也未在公开平台就此作出回应。

5月21日正逢“小满”节气,一汽奥迪推出由刘德华出镜的品牌宣传片《今日小满,人生小满就好》。该片中,刘德华以直白的口吻娓娓讲述节气的故事,并上升至人生态度,一经推出就斩获全网好评,获得过亿浏览量。

21日13时许,该广告导演彭杨军在微博上转发奥迪官方微博并配文称,“刘德华X奥迪#人生小满,这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次,华哥一如既往的平和,专业,谢谢所有的小伙伴们,谢谢客户一稿过。”

21日晚,拥有370多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称,奥迪当日发布的一条广告,涉抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。 “北大满哥”还发布了一条对比视频,上下 ……此处隐藏3718个字……汽车大中华区“认真对待这次事件,诚恳聆听大家的反馈,决定将该视频下线。”

2021年5月18日,长安福特在其官方微博发布一则视频,并配文:“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?今日白裙飘飘小姐姐助阵,再现日漫经典场面!” 文案中还带有“带你一饱眼福”等话题标签。

该微博一经发出便登上热搜,并引起网友争议,认为内容过于低俗。当日午间,长安福特官微删除了所发争议内容,并致歉称,“一定下不为例并严格遵守正确网络内容观,谢谢广大网友监督指正!”

不难发现,除了抄袭之外,因为猎奇、蹭热点的营销导致“翻车事故”也成为了普遍现象,企业想要靠新媒体推广与营销,就不能对舆论风险视而不见。每次“翻车”过后,最常见的流程就是品牌和企业发布道歉声明,并下架宣传内容,最后表示反省,但真正需要注意的是,如何规避这样的事件再发生。

张翔表示:“近几年由于疫情反复,车企宣传受到限制,汽车营销的发展趋势由线下向线上转移。而车企营销方案可以外包给一个营销策划公司,也可以分项目外包,这很常见,但互联网内容抄袭普遍存在,很容易就涉及侵权。

这也能看出车企营销不重视原创,一味找明星带货,要靠网红以及明星带来流量,又不需要办大型线下活动,导致项目预算不够多,因此便出现了文案及创意方面预算不足的现象。这都是今后车企在宣传营销方面需要注意和规避的问题。”

正如张翔所言,一次营销事故不仅会使品牌的商业形象受损,更会带来譬如奥迪事件的法律风险,任何一个企业需要的都是适时、合理、健康的营销宣传,因为打造健全的“品牌人格”从来都比只为流量和热度去博眼球的营销更为重要。

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