奥迪广告短片被指涉抄袭

时间:2024-03-28 17:08:24
奥迪广告短片被指涉抄袭

奥迪广告短片被指涉抄袭

奥迪广告短片被指涉抄袭, 奥迪汽车广告短片《今日小满,人生小满就好》陷文案“抄袭门”,这次翻车事件如果处置不当,后期甚至会影响奥迪后续的营销以及相关车型的销售。奥迪广告短片被指涉抄袭。

  奥迪广告短片被指涉抄袭1

5月21日正值节气小满,奥迪在这一天发布了一条知名艺人刘德华讲述人生哲理的广告片,一时间被称为“汽车广告的天花板”,火速传播,赢得大量赞誉。

但该条广告片迅速蹿红之后便陷入了抄袭风波。5月21日当晚,抖音粉丝超300万的北大满哥发布视频《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验》,视频通过逐字对比的方式证明,奥迪广告文案几乎是一模一样通篇全抄。该澄清视频一出,舆论再次对准奥迪,奥迪在一天之内的“两级反转”成为了5月22日各大媒体平台的热搜头条。

其实不止奥迪,劳斯莱斯、英菲尼迪、长安福特等车企都经历过营销“翻车”事件。而在该事件背后,更应该被关注的是汽车品牌需要正确、合理的营销理念,毕竟“品牌人格”比流量和热点都重要。

奥迪、广告公司就“抄袭”事件道歉,刘德华“深感遗憾”

奥迪此次拍摄的广告片之所以能迅速蹿红,是因为其营造的“高级感”。与其他企业纷纷蹭“520”热度不同,这条广告片内涵文化底蕴与人文情怀,虽然是车企广告但并未谈及车,通篇都是刘德华娓娓道来关于“小满”的人生哲理。

一条广告片并没有过多的商业元素,甚至没有特别具体的品牌植入,刘德华“ ……此处隐藏3719个字……务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容,给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰,深表歉意,并诚恳地向原作者道歉。上思广告在声明中承诺,尽最大努力弥补对原作者的损失。

风/波/背/后

频频在广告上“翻车”

奥迪RS4广告曾被指包含“性暗示”内容

这已不是奥迪第一次在广告上“翻车”。2020年8月,奥迪在推特上发布一则奥迪RS4的广告,标题为“让你的心跳更快,在每个方面”,广告配图是一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。

该广告图片引起巨大争议,被网友直指包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。对此,奥迪官方解释称广告是为了突出即使最弱小的交通参与者,也可以放松地依赖RS技术,同时对这张“不敏感的”图片表示了诚挚的歉意,并且承诺今后不再使用。

另据记者查询了解,M&C Saatchi是一家总部位于英国的控股公司,由广告传奇人物萨奇兄弟创建。该公司提供广告及营销服务,通过分部运营,遍布约20个国家和地区。据北京日报报道,上思中国的办公室位于上海和香港,由创意人和品牌管理人员联手运营。

据界面新闻,2019年,M&C Saatchi还曾陷入人事动荡和财务造假风波。联合创始人Maurice Saatchi带着三位高层离职,公司首席执行官、执行创意总监和首席策略官也相继“自愿解聘”。22日下午,记者注意到,M&C Saatchi中国官网已显示“正在升级”,现已无法访问。

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